Seu celular usa um crachá secreto para você ser reconhecido

Sabe quando você pesquisa um celular para comparar preços e, nos dias seguintes, o mesmo modelo aparece em tudo quanto é site e aplicativo? Isso pode ter uma explicação bem simples: o ID de publicidade.

O crachá que seu celular usa sem você saber

Todo celular Android tem um código desse tipo. É uma sequência de letras e números atribuída ao aparelho pelos Serviços do Google Play, a parte do sistema que cuida da loja de apps e de vários recursos do Google.

Pense nele como um crachá de funcionário. Não tem seu nome escrito, mas identifica você em qualquer corredor. Aplicativos e redes de anúncios podem usar esse crachá para reconhecer o seu aparelho e escolher qual propaganda mostrar.

O detalhe é que câmera e microfone pedem a sua autorização. Já o acesso a esse código, normalmente, não gera um pedido individual a cada app que você instala. Por isso muita gente nunca soube que ele existia.

A matrícula que liga tudo

No dia a dia de quem implanta sistemas de RH e folha de pagamento, existe uma regra básica: cada pessoa tem uma matrícula. É ela que liga o ponto, o salário, os benefícios e as férias. Sem matrícula, os dados ficam soltos e ninguém monta o quadro completo.

O ID de publicidade faz um papel parecido. Ele é a matrícula do seu celular no mundo dos anúncios. Se você clica num anúncio dentro de um app e depois abre a página do produto no navegador, as tecnologias de publicidade podem usar identificadores e outros dados para ligar as duas pontas ao mesmo aparelho.

Resultado: o que parecia uma coisa solta vira uma história só. E isso ajuda a medir campanhas e a personalizar o que aparece para você.

Isso não significa que todo app enxerga tudo no seu celular. O compartilhamento depende do que o app faz, das tecnologias que ele usa e das regras que valem. Mas, em certos casos, informações como localização e identificadores podem chegar a empresas de publicidade e a intermediários de dados.

O truque do crachá em branco

Dá para mexer nisso. Você tem duas opções:

• Redefinir: troca o código por outro. Os apps podem usar o novo para personalizar anúncios de novo, sem ligar ao anterior. Mas isso não apaga o que já foi coletado.
• Excluir: remove o código e não cria outro no lugar. Os apps que seguem as regras do Android deixam de ter acesso a ele para fins de publicidade.

Agora a parte curiosa. Quando um app pede o código de um celular que o excluiu, o sistema devolve uma sequência de zeros. É como entregar um crachá em branco: ele existe, mas não identifica ninguém.

O que muda, o que não muda e como fazer

Excluir o ID não bloqueia propaganda. Elas continuam aparecendo, só que menos ligadas aos seus gostos.

Também não apaga dados que empresas já coletaram, não elimina os cookies do navegador (pequenos arquivos que os sites guardam em você) e não desliga sozinho as configurações de anúncios de cada app. Além disso, outros sinais ainda contam, como dados de cadastro, atividades ligadas à sua conta e as preferências de anúncios da conta do Google.

Para excluir, abra as Configurações do celular e procure a área de privacidade. Em aparelhos Samsung Galaxy, o caminho pode mudar conforme a versão da One UI. Se não achar, digite 'Anúncios' na busca das Configurações, porque os menus variam de acordo com a marca e a versão do Android.

Se mudar de ideia, a tela pode mostrar a opção Obter novo ID de publicidade. Aproveite e confira também as configurações de anúncios da sua conta do Google e dos apps que você mais usa. Excluir o crachá é um bom primeiro passo, mas não é o único.